Football Finance
No.35 2026年8月19日 約6分

スタジアムの命名権はいくらで売れるか — 「エミレーツ」は年£4mでしかない

〜スタジアムの名前は、年£4mでしか売れない〜£4m

スタジアムの命名権はいくらで売れるか。命名権は巨額だと思われがちですが、名前そのものの値段は意外と安いのが実情です。アーセナルは年£4〜6m。では報道される「年£60m超」の中身は何なのか。パッケージ契約の読み解き方。

サッカー財務スポンサー

スタジアムに企業名がつくと、巨額の契約が動いたように見えます。「エミレーツ」「エティハド」——世界的な航空会社の名前が、20年近く掲げられ続けている。

ところが、名前そのものの値段は、思ったより安いというのが実情です。

アーセナルの内訳

アーセナルとエミレーツの契約は、イングランドで最も長く続いている命名権のパートナーシップです。2026年8月、アーセナルは公式サイトで2033年までの延長を発表しました。対象は胸スポンサー・練習着・スタジアム命名権の3つです（Arsenal公式）。

ここが今日の入口です。クラブが公表しているのは「3つセットでいくら」ではなく、「3つセットの契約を結んだ」という事実だけ。金額は公表されていません。報道される契約全体の規模は、年£60m超とされています。

しかし、その内訳を見ると、こうなります。

項目金額区分
命名権のみ年£4〜6m程度とされる【推計】関係者証言にもとづく報道
胸スポンサー・練習着などを含む契約全体年£60m超【推計】報道ベース
契約期間2033年まで（2006年から）【公式】Arsenal発表

アーセナル自身がこの内訳を公表したことは一度もありません。 £4〜6mという数字は関係者の話として報じられたもので、クラブの公表値ではない——ここは区別しておいてください。

その前提で見ると、命名権は全体の1割にも満たない計算になります。

なぜ名前は安いのか

理由を考えると、広告としての性質の違いが見えてきます。

胸スポンサーは、動きます。 選手が走り、ゴールを決め、その映像が世界中で繰り返し流れる。ハイライトにもSNSにも、必ず胸のロゴが映ります。

スタジアムの名前は、動きません。 試合中継で建物の外観が映るのは、開始前の数秒だけ。あとは音声で「エミレーツ・スタジアムからお伝えします」と言われるくらいです。

そして決定的なのが、呼んでもらえるとは限らないこと。多くの中継や記事では、慣習的に旧称や通称が使われ続けます。買った名前が定着しないリスクを、企業側は織り込んでいます。

さらに欧州大会では、UEFAのスポンサー規則により大会中は別の名称で呼ばれることがあります。年間で最も注目される試合で、買った名前が使われない。

他クラブの数字

クラブ内容
マンチェスター・シティ／エティハド命名権＋胸スポンサーで年£67.5m。加えて練習着（OKX）が年£20m
トッテナム命名権年£25mの獲得を目指す。実現すれば3分野合計で年£62.5m

トッテナムの£25mという目標額が興味深いところです。アーセナルの£4〜6mに対して、5倍前後。£1bnかけた新スタジアムの価値を、命名権で回収しようという狙いが読めます。ただし、これは目標であって成立した金額ではありません。

そして注意すべき点として、マンチェスター・シティのエティハドは、クラブの所有者と関係の深い企業です。前に書いたAPTルール——オーナー関連企業との取引は公正市場価値で行わなければならない——が最も鋭く問われるのが、まさにこの種の契約です。

「相場の年£4〜6mのものに、年£67.5mのパッケージの一部として値段がついている」という構図をどう評価するか。これが長年、議論の的になってきました。

財務ルールから見ると

2026/27シーズンから始まるSCRの式では、こうです。

スカッドコスト ÷ 調整後収益 ≦ 85%

命名権の収入は商業収入として分母に入ります。年£25mなら、それだけ使える枠が増える。

ここに、前に書いたキットサプライヤー契約（マンチェスター・ユナイテッド 年約£90m）や胸スポンサーとの違いがあります。命名権は金額こそ小さいものの、契約期間が非常に長いのが特徴です。エミレーツとアーセナルの関係は20年近く続いています。

小さいが、長く、確実に入る収入。 分母を安定させるという意味では、金額以上の価値があります。

日本から見ると

日本ではスタジアムの命名権が比較的よく売買され、数年で名前が変わることも珍しくありません。イングランドでは事情が違います。

古いスタジアムには、名前を売らないクラブが多い。 アンフィールド、オールド・トラフォード、スタンフォード・ブリッジ。これらは100年以上使われてきた名前で、売ればファンが猛反発します。

つまり、命名権を売れるのは新設または大改修したスタジアムに限られるという制約があります。アーセナルもトッテナムも、新スタジアム建設と同時に命名権を売りました。

歴史のあるクラブほど、この収入源を使えない。 前に書いた「スタジアムは分母を増やす装置」という話には、こういう例外もあります。

見るときのポイント

命名権の報道を読むときは、こう分解してください。

  • 報じられた金額は、命名権単体か、パッケージ全体か
  • スポンサーはオーナーと関係のある企業か（APTルールの対象になり得ます）
  • そのスタジアムは新設・改修されたばかりか（古い名前は売りにくい）
  • 契約年数は何年か（長期契約は、金額以上に安定をもたらします）

「年£60mの命名権契約」という見出しを見たら、まず内訳を疑ってください。その大半は、たいてい胸のロゴの値段です。

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出典

本記事は個人が公開情報をもとに作成した非公式の解説であり、いずれのクラブ・団体とも関係はありません。金額は報道値であり、クラブが公表していないものを含みます。

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