袖スポンサーの相場はいくらか — 胸を追われた賭博マネーの行き先

2026/27シーズンから、プレミアリーグでは賭博会社が胸スポンサーになれなくなりました。

前に書いたとおり、胸の一覧から賭博はゼロになりました。

しかし、リーグ全体の賭博マネーが消えたわけではありません。禁止されたのは胸だけだからです。

そして実際、袖に移りました。

移った先

出典: Yogonet

マンチェスター・ユナイテッドの練習着契約は年最大£20mとされます。胸の£60m（Snapdragon）の3分の1にあたる金額が、練習着に付いている計算です。

袖スポンサーの適正価格は、平均で年£7.2mとされています（The Sponsor）。

そして重要な数字がこれです。

賭博ブランドは、市場平均より38%高く払う。

その結果、袖の市場全体が40%ほど膨らむと見られています。

袖スポンサーの年額（£m）。賭博は平均より38%高く払う

平均£7.2mに38%を乗せると、年£9.9m前後（本サイトによる計算値）になります。

移動の効果は、すでに数字に出ています。

クラブ	変化
アストン・ヴィラ	袖の収入が£4mへ。前季の2倍
エヴァートン	前の袖スポンサーより年30%増

胸を失ったクラブが、袖で取り返している構図です。

前に書いたとおり、リーグ全体の減収は年£80m規模と見られています。しかし袖と練習着で戻ってくる分があるので、実際の目減りはこれより小さくなる可能性があります。

2026/27から始まる式を確認します。

スカッドコスト ÷ 調整後収益 ≦ 85%

胸だろうと袖だろうと練習着だろうと、スポンサー料はすべて商業収入として分母に入ります。会計上は区別されません。

つまりクラブから見れば、同じ金額なら胸でも袖でも同じことです。だから胸で失った分を袖で埋めれば、比率への影響は打ち消せます。

前にアーセナルの記事で書いたとおり、SCRの分母のうちクラブが自力で伸ばせるのは商業収入だけです。袖はその数少ない手段の1つになります。

整理すると、こうなります。

目立つ場所から消えたというのは事実です。テレビに映る時間も、ユニフォームを着る子どもの目に入る回数も、胸と袖では違います。

一方で、リーグに入る賭博マネーの総額が減ったかどうかは別の話です。ここは分けて考える必要があります。

ユニフォームを見るときは、胸だけでなく袖も見てください。 そこに、胸から消えたはずのものが並んでいます。

本記事は個人が公開情報をもとに作成した非公式の解説であり、いずれのクラブ・団体とも関係はありません。スポンサー契約はシーズン中にも変わります。投資に関する助言を目的とするものではありません。